前言近年来，互联网经济的蓬勃发展带来了直播行业的爆发期，为整顿行业乱象，国家近年出台了一系列监管政策，对直播平台提出了更高的合规要求。

我们结合为多家直播平台提供合规管理服务的经验，并梳理当下的行业热点，推出直播平台合规风险把控的系列解读文章，以期为直播平台的健康发展提供助力。

现今社会我们逐渐走向“流量至上”的时代，流量采购也是直播平台的主流推广手段，近年来格外受到监管部门的重视。

此外，360导航、UC浏览器、书旗小说推送违法违规信息，为色情低俗小说引流，被网信办采取处罚措施。

为此，直播平台在采购流量时，需要格外注意法律风险，下面我们针对直播平台流量采购中可能面临的主要合规风险作简要分析：一、行政责任风险（一）虚假宣传根据我国《广告法》第四条、《互联网广告管理暂行办法》第十条规定，平台作为广告主，应对广告内容的真实性负责，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

我国《广告法》第五十五条规定，发布虚假广告的，广告主的行政责任风险包括：责令停止发布广告、责令在相应范围内消除影响、处以罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

三、民事责任风险平台在流量采购过程中，可能产生的民事责任风险除发布虚假广告致使消费者权益受到损害时的民事责任以及普遍性的民事责任外，还应重点注意《广告法》第十三条、三十一条、六十八条规定的不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争，以及不得有侵犯他人合法民事权益的行为，以及《互联网广告管理暂行办法》第十六条列举的互联网广告活动中的禁止性行为。

结语流量采购作为一种推广手段已经非常普遍，看似安全可靠，但潜在的法律风险不容小觑。

上文系对直播平台流量采购中的主要合规风险进行的介绍，而直播平台可采取何种方式来降低上述风险，我们的合规建议如何，且听下回分解。