粉笔教育28日晚间发布上市以来首次财报，2022年全年，公司实现营收28.1亿元，毛利润为13.7亿元，较2021年的8.4亿元增长62.4%，同期毛利率由24.5%提升至48.6%，年度净亏损20.9亿元。公司在2022年的经调整利润为1.19亿元，实现扭亏为盈。

粉笔教育成立于2015年，2023年1月9日在香港上市。其核心收益来源于在线培训、线下培训、教材及辅导教材的销售三大板块。2021年，赛事直播系统随着国家“双减”政策的出台，公司开始收缩线下业务。

而在新东方成功转型直播电商之后，粉笔教育也跃跃欲试，21日晚，公司CEO张小龙现身直播间，开启首场抖音直播，当晚共上架46件商品，销售额5万-7.5万元间，场均观看人次4.4万，效果一般， 但张小龙的个人风格还是给用户留下了比较深刻的印象。

事实上，粉笔涉足直播带货早有迹象。今年1 月，粉笔教育便申请注册“粉笔好货”“粉笔严选”“粉笔帮你选”“粉笔龙赛事直播系统哥”“粉笔小龙”“粉笔龙龙”等84个商标，涉及社会服务、通讯服务、科学仪器、广告销售等分类。

张小龙在直播带货中频繁表达的观点，也是希望粉笔能在直播带货的通用模式外，找到自己的风格和模式。

实际上，从电商直播的用户习惯来看，“重复”一直是大忌。作为从竞争火热的K12教培行业中“拼杀”出来的巨头，上述各家都不缺会讲课的名师，但后续想要复制“双语直播”、“文化带货”模式普遍很难成功。

针对目前教育公司直播带赛事直播系统货大多会选择的“农产品”品类，农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅指出，农产品溢价空间本就较小，低价引流营销模式下，非头部商家因低成交量难以盈利，头部商家为提升店铺流量，用于“营销费用”等的中间成本甚至比传统模式中间商成本更高，“赔本赚吆喝”，虽然有较高的供应链效率为支撑，但往往以挤压生产者和流通环节的利润为代价，不利于农民持续增收。

袁帅表示，随着电商市场逐渐从增量竞争转向存量竞争，平台经济流量竞争赛事直播系统愈加白热化，挖掘下沉市场的消费潜力成为共识。由于价格敏感性更高，不少平台倾向于采取低价策略抢夺下沉市场，低价农产品在一定程度上符合这些要求。农产品标准化、品牌化程度偏低，普遍缺乏能够全面客观评价产品质量的标准参数，增强了网络渠道产品质量的信息不对称，也让“低价营销”有机可乘，成为快速引流的重要竞争点。

纵观近一年来教培行业转型电商直播的尝试，可以发现，除东方甄选真正转型成功之外，其他入局者仍未形成具赛事直播系统有辨识度的品牌特征和长期竞争力。未来若想要实现电商直播真正补益业绩，还需长期寻找属于机构自己的风格。

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农文旅产业振兴研究院常务副院长、县域经济发展合作服务中台·工作委员会秘书长袁帅认为：“十四五”乡村振兴时期传媒产业将迎来新机遇。乡村振兴是党在建设新时代中国特色社会主义时期，根据农村发展需要提出的关于解决三农问题的重要战略。实施乡村振兴战略需要充分发挥传媒产业的优势和属性。传媒产业作为政府与企业，市场与经济，科技与产业联结的重要通路平台，其上承中央与省地政策的宣传普及，下接民情民赛事直播系统意，地域性、接近性强，能有效配合中央宣传贯彻落实关于乡村振兴的方针政策，在顺利推进党和国家各项事业发展，在乡村从脱贫攻坚向共同富裕、科技技术进步、文化产业振兴的过程中，起到引领发声、凝聚人心力量、维护社会和谐稳定的重要作用。在乡村振兴战略的推进过程中，传媒产业既是中央精神的传播者，落实国家政策的引导者，又是沟通政府和三农的桥梁和纽带。因此，传媒产业应该主动承担起助推乡村振兴的时代责任，积极探索和面赛事直播系统对乡村振兴时期带来的新机遇与新挑战。

【1】抓好乡村振兴机遇，发挥资源聚合双招双引作用，让城市了解乡村，让乡村看见城市。

乡村振兴战略是一项系统化工程，需要多方协同形成合力，而这其中需要一只手能够将多方所串联。传媒产业具有天然的资源聚合能力，通过积极应变探索，内部创新形成围绕乡村振兴县域产业特色发展的经济激活，产业流通定点、定性，结果目标导向的服务输出，联动科研院校、资本金融、市场企业、政研规划等，以赛事直播系统多元化的手段，通过会议、展会、节庆、赛事等落实区域联动，协同发展的双招双引目的。让“媒体+”成为地方经济发展的抓手，让传媒成为助力地方特别是优势重点产业发展的加速剂。

【2】讲好乡村振兴故事，发挥信息解读中转桥梁作用，让科研更懂县域产业需求，让县域发展更懂科技技术需要。

作为一个全新的时代命题，乡村振兴在各地试点推进的过程中面临的困难、涌现的典型、取得的成果、收获的经验、存在的不足等，都需要媒体去调查赛事直播系统、总结和提炼，并且转化成为大众和县域能够看得懂，听得明白的故事。科学技术是第一生产力，乡村振兴县域乡村经济是需要更多的科技力量投入和落地实施，早前我国的经济发展策略和布局，使得接下来更加需要依靠传媒产业的力量，以图文，声音、视频、立体影像等融媒体信息技术，帮助新型的科研成果和前沿技术，通过媒体的解读，面向县域乡镇释放出它们能够理解和懂得的“知识成果”输出，让地方相关人员明白围绕其当地实际情况和发展赛事直播系统需求，需要什么样的技术，需要什么样的人才。

【3】做好乡村振兴文化，发挥营销策划提振品牌效能，“有质电商、价值直播”打破三农产品“低价营销”怪圈。

中国的农业发展在满足数量要求、解决温饱问题以后，农产品由短缺向剩余跨越，如何满足质量要求、解决市场供需矛盾问题就成为农业现代化的核心问题，面对日益竞争激烈的国际农产品贸易和农产品生产结构重新调整升级，在新时期，创建农业产业化的知名品牌，拉动农业产业化的发展赛事直播系统，显得尤为重要，更加是提振地方经济，实现共同富裕，为三农人群创造更多经济效能的重要手段。农产品品牌化，乡村产业特色化是未来农业发展的必然要求。这个时代是品牌竞争的时代,建立在品牌基础之上的传媒影响力将是潜力无限的。对于产品的塑造，与文化的融合，通过营销的策划实现品牌的打造，这无疑没有谁能比传媒产业其更为擅长的存在了。农业发展的关键所在，即走品牌化路线。农产品品牌化与乡村产业特色化，直指乡村建设的要赛事直播系统害，也是乡村建设行动的重要抓手。乡村品牌是一种宝贵的无形资产，品牌强农是转变农业发展方式、实施乡村振兴的必然选择，这也是传媒产业在乡村振兴时期所迎接的新机遇。依托传媒产业在品牌营销、IP塑造、价值输出等专业优势，实现对三农产品的价值升华，提振品牌效能，借力电子商务、直播电商等互联网营销手段，实现“有质电商、价值直播”，打破三农产品“低价营销”怪圈。

乡村振兴是新时代的一个全新命题，传媒产业应在乡村振赛事直播系统兴中把握机遇，推动媒体融合，在做好乡村振兴战略宣传报道的同时，讲好乡村振兴故事，做好乡村振兴文化，积极发挥媒体优势，调动产业资源，做精做细社会服务，不断探索创新“媒体+”服务乡村振兴的模式和路径，贡献力量，在成就地方县域乡村振兴的同时，也更加是在成就自身。