视频号上线整整三周年,视频号生态在发生什么变化?3月28日晚,2023微信公开课PRO·微信之约如约开讲。微信视频号负责人,以内容生态和创作者为两大着力点,对视频号定位、用户名片和创作收入等方面分享了相关进展和思考。分享透露,视频号近期也将对优质创作者推出包括评论区广告分成、付费订阅在内创作者分成计划,而2022 年视频号直播带货主播总收入增长已达447%。

优质内容创作分成,助力创作者增收

同比增长直播源码2倍的作者活跃,3倍的消费时长,4倍的万粉作者,1.9亿的春晚直播观看,800%的直播带货销售额增长,447%的主播总收入增长…视频号负责人通过一系列重磅数据,构建起一幅视频号生态最新的全景图。

其中创作者收益方面尤为引人注目。视频号负责人表示,虽然2022年累计有收入的创作者比2021年增长了2.64倍,而创作者收益的方法,已经存在直播打赏、直播带货、短视频带货还有互选广告等,但视频号仍希望提直播源码供更多能力。

分享透露,视频号在今年即将推出全新的创作者分成计划,包括“原创权益”扶持功能、为优质创作者提供付费订阅功能等。

据了解,经过原创声明的优质内容,将能享受一系列原创权益,包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。这是一项在原创视频下面挂载广告的系统,它不需要像互选广告一样需要比较长时间的意向沟通,只要原创作者愿意在自己评论区里面挂载广告,广告系统会自动分辨其视频内容,并在其直播源码评论区挂载适合的广告。

视频号负责人表示,“这是用产品化的手段来让重运营的工作变得标准化,用产品的能力让更多的作者有收入”。

至于付费订阅功能,它将支持创作者设立付费内容专区,用户通过缴纳月费成为会员。据介绍,这一功能将可能作为统一能力,覆盖到视频号和公众号所有的作者。视频号负责人解释,付费订阅功能也还是一个能够抽离出来的技术组件,通过原子化的方法,挂载到微信生态的方方面面,帮助每一个创作者能够快速建直播源码立自己的商业化付费订阅体系。

创作者展示升级,个人名片重大升级

分享中介绍,视频号创作者的展示方式将在今年的版本迎来重大升级。视频号负责人认为,视频号是微信域内唯一公开的C端名片,应该挂接更多的内容,比如商品也是一种内容。

视频号负责人展示了新的创作者主页雏形,除了固有的头像、昵称和个人简介之外,视频、直播、橱窗,图文乃至音频等模块,将配合创作者类型进行个性化展示。如生活博主展示视频、知识博主展示直播、直播源码音乐人挂接音乐作品、三农作者展示商品橱窗等等。

在音频内容方面,视频号今年会尝试对长音频的支持,并且依然会用视频号来支撑打造成原子化组件。在图文内容方面,视频号发布伊始就支持图文内容,但视频推荐流里面进行分发的时候,图文内容相比短视频天然是吃亏的。不过,视频号仍然希望微图文创作者找到合适的分发场,并在进行相关尝试。

视频号负责人表示,通过个人名片来挂载各种各样的内容,视频号将创建出除了推荐流和直播广场直播源码之外新的分发场景,让所有的内容在和微信体系内其他部分紧密融合,给更多创作者以机会。

内容生态不断丰富,用户活跃度高速增长

“微信之约”直播显示,视频号使用时长已达2022年的三倍,超过朋友圈使用时长,而日活跃创作者数和日均视频上传量亦实现同比增长超 100%。越来越多公众号的作者通过视频号发布视频,并通过视频号进行直播。

刚过去的2023年春节,共1.9亿用户通过视频号直播观看了总台兔年春晚。在过去的4直播源码00多天里,有2.7亿人通过视频号看到了《新闻联播》,直播共550场,最高一场有2538万人观看。地方政府官方账号“乐平宣传”也通过视频号直播了250天,共计501场,累计超过3000万人看过,最高一场观看人数达89万人。

分享还透露,视频号直播服务收入正在大幅增加。2022 年直播带货销售额增长 800%,主播总收入增长达到 447%,平台、商家、主播三方合作,形成了“三赢”的良性循环。

视频号负责直播源码人表示,直播带货正在被越来越多用户接受,不仅充分释放了商品价值,打破了“酒香也怕巷子深”的困境,更加以视频直播这种更直观的形式刺激了用户参与购物的积极性。

作为基础内容组件,在微信生态内流转

视频号负责人重申了视频号作为微信生态内“基础内容组件”的定位。在此定位下,视频号已经和通信、社交、公众号、小程序、支付,包括企业微信产生了非常好的融合,在各个微信场景下实现自由流转。

据介绍,视频号可以作为实时新闻直播源码出现在公众号首页,作为奶茶的产品介绍出现在点单小程序里,作为品牌广告出现在支付完成的界面上,也可以作为视频创作者的代表作品出现在搜一搜的结果里。

视频号负责人认为,不论是记录生活,分享资讯,还是商务传播,视频号可以搭配任意微信场景,为内容创作者、品牌经营者提供更多创作和营销方案创意可能。

菲菲

校对 李海慧

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作者 nasiapp

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