张丰

何青是非物质文化遗产项目花丝镶嵌代表性传承人。年轻时的她在北京西四羊肉胡同开了一家花丝镶嵌工艺店，取名“大方元”。

这个羊肉胡同，是有名的珠宝一条街，很多人来买钻石、足金这样的“硬通货”。花丝镶嵌工艺品不是主流，销售市场不大，但是当时仅有十几平米的“大方元”也有自己的特色，它成为花丝老师傅、爱好者的聚集地。

当这门老手艺的传承工作落在何青儿子肩上时，他选择了一条新的路，用自己的方式传承。他开了一个语音聊天系统抖音号@何姐聊收藏，以短视频和直播的方式介绍花丝工艺，用电商的方式盘活中国传统工艺。最初，何青在直播间讲花丝镶嵌技艺并没有引起太多关注。2022年6月的一次直播，何青谈到花丝镶嵌是“燕京八绝”之首，直播间人数开始飙升，当天的在线人数比过往翻倍，“黄金千锤成丝”，随着何青把花丝镶嵌工艺越讲越透，一连几个上架的花丝工艺品都被一抢而空。

这就是属于抖音创作者的“高光时刻”。人们总是在感叹所谓“流量密码”，语音聊天系统但是世界上并没有什么通用的诀窍，所谓“密码”，就是在某一刻自己的闪光点被看到，并因此与拥有相同兴趣的人建立真正的联系。每一个成功的创作者，都会在某一刻发现自己的潜能，会找到那些潜在的粉丝。

开设账号一年多，@何姐聊收藏 的粉丝超过200万，目前，何青通过抖音电商已经销售出超30万件工艺品，“大方元”的服务半径大大增加了，它不只是在北京市的一条街，而是面向全国的花丝镶嵌工艺品爱好者。

花丝镶嵌非遗传承人语音聊天系统何青通过抖音电商直播介绍传统技艺

直播间里还有很多像何青一样的人。

广西钦州灵山县的刘霞冰，返乡捡起爸爸眼中的“夕阳产业”灵山竹编，在直播间里”胡编乱造“出年轻人喜欢的竹编猫窝，每天能卖上百个，订单排到2个月后。苏州非遗项目“吴罗织造技艺”代表性传承人朱立群，把传统的织罗技艺“搬”进直播间，带领工厂挺过了艰难时期。天津非遗老铺“祥禾饽饽铺”第四代传人杨明，2021年开始尝试在抖音电商上打开销路，截至目语音聊天系统前，“祥禾饽饽铺官方旗舰店”在抖音电商已售出超220万件商品。

何青们和直播间的故事，似乎都有一个共性：手艺走出了胡同、走出了村子，走进了直播间。客人多了，销量上来了，手艺人又能安心淬炼技艺了。

事实上，一个古老的经济学原理足以解释这个现象：斯密定理。

分工是受市场范围决定的。当市场范围很狭小，那么专业生产、分工也就得不到支撑。

刘霞冰的灵水竹编、朱立群的罗织品、杨明的天津糕点，还有何青的“燕京八绝”花丝语音聊天系统镶嵌工艺品都是如此，只有市场范围扩大了、销量上来了，这些专业的手艺人才能获得经济收益，继续做自己专业的事。

小手艺走进直播间获得“大生意”的故事，也在获得更多人关注。

近日，国务院发展研究中心市场经济研究所课题组发布《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》报告，《报告》提出一个观点：文化艺术、餐饮、旅行服务等具有“个性化程度高”“生产消费同时发生”“不可贸易”等特点，且所涉及的生产技术、方语音聊天系统法不同，因而无法像制造业一样实现快速的规模化发展及劳动率提升。而当网络视频、网络直播出现后，中小市场主体拥有了兼具较强互动性和即时性的内容传播渠道，打破了线下渠道的时空限制，吸引了新受众，这缓解了原先“个性化程度高”“生产消费同时发生”等特征带来的制约。

祥禾饽饽铺第三代传承人张秀晨直播推介糕点

近年来，随着直播等新模式快速更迭，大众开始思考：线上业态的发展，是否会给传统线下实体带来冲击？

在专家学者看语音聊天系统来，对直播电商等数字经济业态的理解，不能简化为“从线下搬到线上”。《报告》也指出，电商、生活服务等业态的发展，本质上是帮助中小商家拓宽提供服务的半径，来满足更大市场范围消费者的多元需求，由此促进消费潜力的释放。而从国内外研究来看，当前线上消费是消费创新的重要来源，而线上消费的品种拓展、品质提升及品牌创建，带来了不少“新增效应”。

这也是为何越来越多像何青一样的手艺人，能在走进直播间后获得“大市场”。语音聊天系统无论是胡同还是大山，只有走出去了，被更多人看到了，何青们才能踏实地专注做好自己热爱的事。

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