暴漫、二更、十点读书都布局了音视频小程序,从中发现这些!插图

音、视频类小程序正在悄悄爆发!

萤连长从某知名统计平台的数据中发现:

3月热门小程序TOP20里,竟然有9个内容里包含音视频,占比将近一半;

4月榜,短视频公众号TOP20中,有11个关联了同主体小程序。

堪称一半以上的热门视频类公号都开发了小程序。公众号已经不能满足运营者对音视频的需求了吗?

事实上,短视频的发展势头非常猛。不管是今年突然发力的微视,还是一直处于浪尖上的抖音,大家都认为音视频的变现能力,还有很大的潜力可挖。

内容创业者到底有没有必要把音视频部分,放到小程序来做。小程序能完美解决吗?

为什么公众号,捧不红音、视频网红?

从有公众号开始,配备了音频、视频的接口,运营者可以在公众号中做音视频内容。据了解,目前很多音视频网红,都是在其他音频App,抖音、秒拍等视频App走红。

十点读书:微信锁屏后,音频不能正常播放

十点读书创始人林少认为:在「十点读书」公众号的每篇文章中,都有音频。但是,很多用户在后台反馈,锁屏后音频不能播放

为了用户体验感更好,十点读书借小程序来解决用户的这一痛点。如今,点开十点读书+小程序,播放音频时可以看到微信的提示。

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因为程序播放音频的方式有两种:内部音频和背景音频

1、内部音频支持用户在使用小程序过程中播放音效

每个小程序可以同时持有和播放多个内部音频,但一旦小程序进入后台(onHide),所有内部音频都会被暂停,且在用户回到前台(即打开小程序)之前无法再被播放。

2、背景音频支持在用户离开小程序后继续播放音效

微信内只有一个背景音频,一个小程序开始播放背景音频之后,持有背景音频播放器,即使这个小程序进入后台(即用户离开小程序),也可以继续使用背景音频接口;但背景音频被抢占,则小程序不再持有背景音频播放器。

军武次位面:公众号不能及时将新内容触达用户

而拥有600万粉丝的公众号军武次位面,也有着自己的需求,其创始人曾航说:公众号每天只能推送一次,它的流量存在明显的波峰和波谷,白天流量比较低。

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开始该公众号将视频节目分散在各个平台,有用户反馈,找这些节目很不方便。后来他们建立了自己的一个阵地,开发了军武次位面小程序,按照自己的方式去编排视频节目。

曾航说:小程序还能够提高用户的粘性,拉长用户的在线时长,提高用户的接触点。并且小程序也一直在迭代,用户体验越来越好,拖动音频等痛点,在技术上不是很大问题

另外,还有一些内容创业者认为,无法下载公众号音视频、音视频不能拖拉自如、不能在公号内二次修改等问题都是非常不友好的体验,甚至有人觉得微信已经放弃音频这块了。

但其实,通过小程序二维码,算不下载也能随时储存和查看音视频;还有戏多多、黑咔相机等小程序早已解决音视频的二次创作

微信团队也表态:现在大部分视频都可以用小程序承载,微信原生体系里不需要再额外满足这个功能了

小程序矩阵,或许是内容创业者的新出路

众所周知,公众号变现形式灵活多样,有知识付费,售卖课程,软文广告,电商等。 然而在众多变现形式中,2018年公众号变现似乎出现了一个新的风口,那是小程序电商。

据《2018新微信小程序报告》指出,随着小程序的更新,其使用场景不断增多,用户对小程序的使用频率也随之增加,到2018年上半年,小程序累计用户预计超过5亿。

内容创业如何抓住这个风口,我们从视频类公众号TOP20中,发现做矩阵可能不错的方法。二更、十点读书、暴走漫画等上榜的视频类公众号都有自己的小程序矩阵。

二更:二更视频、二更美食地图、in77更杭州

新奇趣内容用二更视频承载,用美食地图抓住吃货们,in77更是打造杭州版大众点评,相当于用三个小程序收罗了有趣、好吃、好玩3个垂直领域,让用户通过公众号+小程序,进行更好的商业变现。

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暴走漫画:暴走表情大全、暴走漫画BAOZOU、暴走日报baozou

这是个企图心很明显的矩阵,用户斗图直接去表情大全找素材,漫画党、新奇趣党都有属于自己的天堂。

在暴走日报中,很多合作内容,其实都是小程序的变现方式,通过内嵌在公众号文章内,触达用户,让变现变得水到渠成。

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十点读书:十点视频+、十点好物+、十点读书+、十点课堂+

这个矩阵,看起来是完全服务于公众号的小程序,针对不同文章类型,嵌入不同领域的公众号。

林少曾感叹:我们看到本来非常克制的微信,突然变得非常的活跃,给小程序增加了大量的功能。从早可以绑定三个号到现在可以绑定50个号,绑定50个号意味着小程序拥有大量的流量,可以插入图片插入文章。在现阶段做公众号比较难的情况下,那么小程序是不是一个新机会?

这样,十点读书用公众号+小程序的商业模式,公众号做内容,小程序做商业。用公众号承担更多内容的功能,作为内容展示,把公众号里面越来越多的链接会被换成小程序,比如文章内嵌小程序卡片代替点击文末链接等等。让好书/课程直接通过公众号触达用户,达到变现目的

目前估值3亿的十点读书,已经是热门的生活类公众号之一。

当然也有一部分视频类公众号没有做小程序,他们还是以视频分发于各个平台为主。比如Papi酱、一禅小和尚都开了抖音号,用其他方式的来实现变现目的。

据萤连长所知,Papi酱主要是精力不够,抖音可以用以前的视频素材重新剪辑,而小程序需要重新规划,需要花不少人力、物力。在今年3月底到4月初,Papi酱因身体原因,公众号停更3周。

随着小程序的不断更新迭代,还会有更多公众号布局小程序,如果你错过了1年前的抖音,那么现在音视频类小程序,不能再错过。

作者 nasiapp

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