2017是小程序元年。在这一年里,小程序峰回路转,从万众期待到被视为鸡肋,再到柳暗花明,小游戏跳一跳的出现更是让小程序成为全民焦点。

昨天,榜妹梳理了过去一年小程序的发展轨迹,预测了小程序的未来趋势(点击蓝色字即可阅读)。小程序能在过去一年实现发展迭代,与这一年来不断冒出的爆款小程序有密切关系。

那么2017年都有哪些火过的小程序呢?榜妹挑选了一些代表案例。爆款不会毫无缘由,或许能从它们身上窥见小程序的秘密。

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工具类:先发优势、做活动、追热点

1. 小睡眠

2017年1月9日,小程序正式上线。小睡眠作为批上线的小程序,可以说占据了小程序尝鲜红利期的优势,成为火爆全网的小程序,首日获得了70多万用户。

小睡眠为用户定制不同类型的音频,帮助用户快速进入睡眠状态。在产品被更多人熟知、逐步成熟之后,小睡眠还推出了付费解锁助眠音频的服务。

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2. 美篇

美篇App在2015年上线,但做小程序却是在去年9月。用户通过美篇,在几分钟内可以制作出一篇图文并茂的文章,分享给朋友。

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左图为App版,右图为小程序版

此前,据官方透露,在两年的时间里,美篇已吸引超过2500万用户使用,文章访问量达100亿次。在这样的流量基础和用户认知下,小程序美篇上线不过1个月,吸引400万用户,日均PV 400万。

3. 忆年共享相册

去年,武大女神图鉴的新闻被包括中国网、中国青年网在内的多家媒体报道。而做武大女神图鉴运营活动的竟是小程序忆年共享相册。

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忆年共享相册主打共享私密相册。用户可以通过小程序忆年共享相册,根据主题创建相册,和家人、朋友、同事共享并存储照片和短视频。

为了导流,忆年共享相册做了多个高校的男神女神图鉴。忆年CEO黄衍博告诉榜妹,做了10天活动,为小程序带来了几十万用户。

4. 给赞

去年4月,微信iOS版取消公众号赞赏。7月,小程序给赞应运而生。给赞是一个场景化赞赏服务商。用户可以通过给赞生成自己的赞赏码,接受赞赏。

这款代替赞赏功能的小程序获得了一些知名自媒体的认可,比如 小道消息、三表龙门阵等。不过,在余额提取环节,给赞会收取1%的费率作为支付渠道成本。

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据透露,截至10月,给赞的用户达到百万级,赞赏数量达到10万余次。

5. 圣诞头像

去年圣诞节,@微信官方要圣诞帽成为了朋友圈全民狂欢的活动,很多小程序也借势火了一把。其中,圣诞头像3天PV破7500万,累计用户近700万,几乎可以说是这波借势的大受益者。

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小程序上线后,还得到了微信搜索圣诞帽的位推荐,当时有9.9亿的微信指数。开发者赵团结说:有着官方加持的小程序,发动起来真的是流量机器。

6. 制作器

怎么制作朋友圈截图、聊天记录?小程序制作器可以解决这些问题。

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除了基础功能,在我们是谁圣诞帽等玩法火了后,制作器也在时间推出模板,近还能定制跳一跳分数,可以说是紧跟热点的小程序典范了。

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线下类:连接线上和线下

把线上和线下打通是小程序的初心,共享单车小程序可以说是具有代表性的案例。

在过去的一年里,摩拜单车和微信合作了多次。1月,摩拜单车小程序上线。2月,微信扫码即可开锁。3月,摩拜入驻微信钱包九宫格。据公开信息显示,在摩拜全面入驻微信之后,月活跃用户量环比增长超200%。

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红包类:风靡微信群、朋友圈

红包的魔力,世人皆知,红包小程序的魅力也不容小觑。发包者可通过包你说输入不超过15字的红包口令。只有如实照念的人,才能领取红包。

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内容类:通过口碑传播

轻芒杂志通过口碑传播,用户每天浏览18.6页,平均停留页面时间7分钟,桌面启动率30%,可以说是内容小程序里的佼佼者。

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电商类:或成为双十一的第二战场

1. 拼多多

通过充分利用小程序的各种营销工具,加上微信公众号、小程序卡片和模板消息等能力,拼多多小程序在月活近10亿的微信上,收获了源源不断的流量——上线不到6个月,累积用户访问已过亿。

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2. 蘑菇街

除了拼多多,蘑菇街也在小程序上收获颇丰。

去年双 11 ,蘑菇街单件商品经微信分享后快速裂变,高种草(打开分享链接)109455 人;小程序中有 44% 的成交用户,来自于微信好友分享;小程序内新客成交占比达到蘑菇街 App 的 4.2 倍;小程序内用户剁手成功率比 App 高 16.1 个百分点;小程序用户剁手手速达到 App 的 2.28 倍。

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3. 大眼睛买买买商店

时尚大咖于小戈在事业低谷时,选择All in小程序。在两个月多里,大眼睛买买买电商积累了23.8万用户,日销售量从30多万快速增长到103万,客单量大概每天2800多单。双十一销售额更是达到2200万。

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4. 黎贝卡Official

黎贝卡的异想世界 是个致力于教人买买买的时尚公众号。售卖自有品牌的小程序黎贝卡Official上线2小时,卖了300万的商品。

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益智休闲类:利用微信群裂变

1. 头脑

头脑是一款益智答题类小程序,用户可以和陌生人的答题或发给好友对战。近日,头脑还和知乎合作推出知乎赛季,吸引了很多知乎用户。

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2. 画画猜猜

用户在小程序画画猜猜完成规定或自定题目的画作后,可以转发小程序到微信群,或是保存海报到朋友圈给好友猜。画画猜猜9月上线,已经积累数百万用户,累积PV超过8000万。

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测试类:容易触达微信底线

1. 朋友猜猜

朋友猜猜通过让朋友猜自己喜欢的影片、饮食和生活习惯等,用户可得知哪些人了解我。发布首日,每小时PV达到330万,顶峰时PV达到2600万。

朋友猜猜是朋友印象团队出品的小程序。朋友印象团队还上线了匿名聊聊、群印象和走心聊聊。其中,匿名聊聊曾创下5小时1700万PV的记录后被封停。

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朋友猜猜后台截图

2. 实用心理测试大全

还记得实用心理测试大全的左右脑年龄测试吗?用户完成9道视觉测试题目后,会得到左右脑年龄测试结果。朋友圈也被疯狂刷屏。

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只不过,有人研究了代码后指出:所有的结果图片都是现成的,无论用户做出什么选择,后得到的测试结果都是随机的。不久,小程序被限制通过小程序码打开了。

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除了爆款小程序案例分享,榜妹总结了一些爆款小程序的共性和大家分享。

1.明确定位

基于小程序用完即走的特性,开发者首先要想清楚自己小程序的定位,切不可贪多。宁愿多开发几个小程序,互相联动,也不要把所有功能都堆积在一个小程序上。

2. 从用户角度出发

小程序是全新的产品形态,较App更轻。开发者需要从用户角度出发,解决用户需求,优化每一步操作。

3. 充分利用微信社交关系链完成裂变

微信官方曾透露,群是小程序的大流量来源。有多个爆款小程序利用微信群和朋友圈完成裂变。如何设计分享卡片、提高用户分享率是开发者需要思考的。

4. 微信红线不能碰

有部分爆款小程序在推出后不久,虽然数据表现不错,但因为触碰微信红线被限制分享,乃至封停。开发者可以认真阅读《微信小程序平台运营规范》,规避风险。

5. 追热点:

虽然公众号谈追热点更多,但其实有很多小程序通过追热点,获得了不错的成绩。因此,开发者需要增强追热点的意识,而不是埋头空想。

作者 nasiapp

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