微信再现爆款小游戏。近期,随着小游戏《羊了个羊》蹿红,年轻人打招呼的方式也变成了,你羊了个羊了吗?

作为一款主打三消类玩法的休闲游戏,《羊了个羊》于9月13日登上微博热搜之后,便成了大众热议的焦点,目前它相关话题阅读量已超过10亿。与此同时,微信指数显示,自9月13日以来,有关羊了个羊的搜索指数也迎来飙升,整体指数值日环比增速高达6022.98%。

羊了个羊虽成功出圈,热度却难以保持,微信生态内的小游戏成耗材插图

关于《羊了个羊》能够成功出圈的原因,这与其噩梦级的第二关密不可分。

据了解,目前虽然已上百万人尝试该款游戏,但是他第二关的通关率却只有0.1%。于是,玩家们纷纷大吐苦水,调侃称《羊了个羊》只有两关,但一关便能玩。其次,游戏设置的地域划分和社交分享激发了玩家的求胜欲。为了通过第二关,各位玩家屡败屡战。面对身边朋友的分享和安利,越来越多的人也加入到了游戏中来。

羊了个羊虽成功出圈,热度却难以保持,微信生态内的小游戏成耗材插图1

成功出圈已是胜利

随着《羊了个羊》相关话题的不断发酵,媒体也对这款游戏进行了缜密剖析。媒体一致认为,《羊了个羊》的热度终会随用户热情的消耗而散去。不过,大家也承认了《羊了个羊》的与众不同。电科技认为,对于身处休闲游戏市场的《羊了个羊》来说,他能够破圈并赢得各界关注已经算是成功。

《2022年休闲游戏发展报告》指出,虽然我国休闲游戏的普及率已处高位,但是典型用户的游戏生命周期却不长。他们对于一款游戏的热度多保持一个月时间。随着用户游戏生命周期的增加,用户的数量也逐步递减。

以曾经爆火的微信小游戏《跳一跳》为例,作为微信生态的标志性作品,它刚推出时的热度要远胜于现在的《羊了个羊》,然而仅仅时隔半年《跳一跳》便在市场中沉寂。

在分析人士看来,《跳一跳》之所以会逐渐沉寂,主要原因是游戏玩法单一,其次便是受到了用户游戏偏好变化的影响。人性总是善变的,一般来说,随着新游戏的推出,用户也倾向于追寻新体验放弃旧游戏。

羊了个羊虽成功出圈,热度却难以保持,微信生态内的小游戏成耗材插图2

今年6月,腾讯广告微信小游戏运营经理徐润鑫在公开课中表示,微信小游戏的用户规模已达数亿级。与此同时,微信小游戏的开发者数量也超过了10万。对于只有7个人的《羊了个羊》团队来说,他们打造的这款游戏能够在激烈的市场竞争中脱颖而出,已经算得上取得了成功。如今,《羊了个羊》趁着热搜的东风完成破圈,成为大众热议的焦点话题,显然已经取得了游戏本身之外的影响力。

运营才是关键

随着《羊了个羊》的迅速走红,外界对于他的商业转化也变得颇为关心。

昨日,一则关于《羊了个羊》14日单日收入达到468万元,月度收入达到2565万元的消息广为传播。然而,这则消息终被马化腾亲自辟谣。从商业角度看,《羊了个羊》作为一款微信小游戏,并没有开通支付功能,目前其商业收入主要来自用户广告播放产生的收益。

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由于《羊了个羊》第二关通关的难度大,所以玩家在通关时往往会通过观看广告获取辅助。

据媒体估算,如果玩家每局选择启用游戏的辅助功能,那么他们进行100局游戏,便要花费两个半小时来观看广告。对于主要依靠广告增收的《羊了个羊》而言,由于关卡存在一定难度,玩家观看广告也成了必然选项。尽管其单日收入达到468万元被证明是谣言,但是在好胜心爆棚的玩家不断尝试下,游戏近日的收入想必也是可观的。

或许是人红是非多的缘故,《羊了个羊》出圈之后也遭到了抄袭的指控。有网友称《羊了个羊》抄袭了3tiles,前者的玩法与后者一模一样,仅仅只是更换了图标。不过,也有网友认为,两款游戏采用的三消玩法很早之前便存在了,因此无法谈抄袭一事。

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虽然这场抄袭风波并没有影响《羊了个羊》的舆论热度,但是它也反映出了《羊了个羊》存在的软肋。正如上述网友所言,消除类游戏玩法相近,同质化现象极为严重。

电科技在微信小程序搜索栏输入消消乐等关键词后,便找到了《海滨消消乐》、《开心消消乐》以及《新星星消消乐》等多款消除类小游戏。

诚然,这些游戏没有《羊了个羊》的话题热度与机制设计,但是他们的出现也意味着《羊了个羊》并非不能替代。

羊了个羊虽成功出圈,热度却难以保持,微信生态内的小游戏成耗材插图5

目前对于《羊了个羊》而言,如何大限度地将热度带来的用户留存下来,才是其面临的大难题。《2022年休闲游戏发展报告》指出,影响游戏用户留存率的主要问题源于两方面,一方面是游戏机制设置造成的负面影响,比如说观看广告获得增益;另一方面则是开发商的后续运营不利造成用户流失。

数据显示,我国近五成的休闲小游戏开发商员工数量在五人以下。《羊了个羊》的开发团队同样如此,面对激增的用户数量,如何维护游戏正常运营也成为开发团队不可回避的问题。

近日,《羊了个羊》曾多次出现宕机。面对大量玩家的涌入,《羊了个羊》也在官方微博发布了紧急招募后端服务器开发岗位人员的招聘信息。公司许诺推荐入职或自荐入职,均可获得5000元奖励。

总结

作为一款置身于微信生态体系的小游戏,《羊了个羊》无疑深谙社交玩法。从对用户的地域划分,再到微信好友分享,以及微信游戏圈分享链路的打通,《羊了个羊》大限度地借助了微信的优势,如果没有多层社交机制的设计,《羊了个羊》也不会有当前的热度。站在后续经营的角度看,如何增加游戏的独特性,提升用户的黏性,成为了摆在《羊了个羊》团队面前的新问题,当然,这也可能根本不是问题,因为从历史来看,微信小游戏的火热是一阵风,游戏往往都是一种耗材,开发团队与其费心费力运维老游戏,还不如迅速调转方向投入到新项目里去。

作者 nasiapp

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