刷码进站乘坐地铁上班、进入公司大楼出示健康码、给客户寄送快递……在北京国贸工作的焦雨桐盘点自己上班的常规动作时发现,很多事情都是在小程序中完成的,使用小程序已成为生活常态。

艾媒咨询发布的数据显示,2022年上半年,小程序成为中国消费者较常用的快递下单和共享单车解锁方式,新式茶饮消费的小程序下单率也高于外卖平台。小程序正在悄悄浸入人们的日常生活,深度参与多种业态的数字化转型升级。

用完即走,简单高效

我基本不用APP订外卖和解锁共享单车了。当被问及使用小程序和APP的频率时,焦雨桐意识到一些生活服务类APP已经在手机里吃灰,线上购物、出行等日常需求基本都能使用对应的小程序,体验与APP差别不大。小程序,越用越喜欢!

记者了解到,越来越多用户在商务办公、移动购物、日常出行的过程中,开始用起了小程序。小程序为何受欢迎?首先,小程序只需扫码或搜索名称即可打开,能够做到用完即走。以微信为例,打开和关闭小程序仅需下拉和上滑两个动作,对于用户来说几乎没有使用障碍。其次,小程序具有轻量化的特征,功能简捷具体,且不占用手机内存,也不会以推送信息等方式对用户造成打扰。此外,从开发者的角度看,开发一款小程序比开发APP成本更低、时间更短。尤其是对创业团队来说,利用小程序测试核心功能,能够更高效地获得一手数据,迅速对产品进行调试和改进。

阿拉丁研究院近日发布的《2022上半年小程序互联网发展白皮书》显示,微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量超过750万,日活跃用户数量超过7.8亿。

体量小但流量大

小程序的身板虽小,但在业内人士看来却是一座值得挖掘的增长型富矿。目前,小程序主要搭载于微信、支付宝、百度等常见APP上,这些APP积累的庞大用户群,为简单好用的小程序带来了巨大流量。

小程序能获得持续流量的另一个原因是它的玩法多样,能够实现线上和线下相互引流。腾讯研究院相关负责人告诉记者,小程序具有天然的社交基因,用户能够通过转发分享、红包、游戏、好友助力立减金等方式,带动自己的亲朋好友一起使用。同时,商家可以通过在小程序中策划营销活动,引导消费者进入线下门店;在线下只需使用二维码,能将消费流量引至线上,这有利于触达更广泛的用户群体。

出色的流量表现,引得不少企业着力布局小程序。《2022上半年小程序互联网发展白皮书》指出,小程序多平台布局已成趋势,近八成企业同时在微信和支付宝平台上线运营小程序。在零售品牌、生活服务和网络购物行业中,同时布局微信和支付宝平台的小程序占比分别超过77%、70%和65%。专家认为,多平台布局有利于拓展企业的服务场景和经营能力,实现降本提效的经营目标。

指尖办事,满足刚需

今年7月毕业的大学生小张,由于疫情原因无法返校办理毕业手续。所幸的是,学校及时上线离校服务小程序,业派遣、户籍档案迁移、论文提交等各项毕业事宜,都可以在小程序上妥善办理。不用分别联系学校的各个部门,也不用麻烦老师同学,在小程序上逐个办手续行。小张说,离校服务小程序帮了自己的大忙。

办许可证、查询公积金、职业资格认定……类似毕业手续这些低频刚需的重要事项,如今都可通过各地政务服务小程序办理。记者了解到,国家政务服务平台小程序还推出了长三角、京津冀等区域一体化服务,解决了跨区域办事不畅的痛点。

据统计,全国范围内政务小程序总量已超6万个。助力指尖办事掌上生活等非接触式服务的小程序,日渐成为数字化生态的一项基础设施。专家认为,小程序开发门槛低、使用简单,除了与商业、政务的深度融合,还可以在文娱、旅游等领域尤其是助力中小企业转型升级方面发挥作用。(记者 朱金宜)

原稿件链接:

http://www.news.cn/fortune/2022-08/17/c_1128921077.htm

责任编辑:刘佳铭

作者 nasiapp

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