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文｜酷鹅用户研究院

从跳一跳到乘车码，2018，小程序很忙，腾讯、阿里、百度、头条，四大巨头竞相涉足，规模达6亿的微信小程序用户有哪些使用偏好？用完走的小程序如何使用户走后再来呢？

酷鹅用户研究院特开展专项研究，为您探索微信小程序用户的认知、行为特点，及对未来小程序的使用诉求等。

1、微信小程序用户规模大，但用户习惯并未完全养成

截至2018年底，微信小程序用户规模超6亿，经常使用用户仅占34%，临时使用是首要场景，扩充小程序的持续性使用场景可以帮助小程序用户培养使用习惯，走了再来。

2、查找不便、运行卡、功能单一是小程序存在的主要问题

尤其是对小程序缺少认知的中老年用户，查找不方便会影响用户使用。明确路径、提升操作流畅性是提升用户粘性的关键因素；其次，目前功能相对单一，增加实用功能是当下需要努力的方向。

3、未来，实用、休闲类小程序更受用户欢迎

近7成用户看好小程序，超4成用户认为小程序可以替代不常用APP；年轻用户喜爱创意休闲，年长用户看重生活实用；未来线下、生活类场景仍是小程序的重要战场。

4、兴趣驱动型小程序可能成为APP吸引用户的有效方式

3成用户通过尝鲜试用小程序后愿意下载并使用同款APP；目前下载APP仍以利益诱导、功能解锁为主要下载动机，留存率不高；而通过用户试用小程序、激发兴趣才是引导用户下载使用APP的有效方式。=经m雾能程序的用户占比为孔%生砰乎-脉圈-公号-小第方务休乐能–名群U后-方了–己为研机” img-size=”1400,2022″>-评详周不足注数据来源为本次定量调研有效请=己年一多会出砚卡顿象酷鹅用户研究院-的-玩小游戏的频率每周多-政兹的端游手游小游戏横空出世-一度刷屏-但并不是育频游戏选择-了-的-每天多次门见非访谈发现强制分享广告多运行卡是小游戏玩家反映较发圈的跳一跳当时是在朋-手机玩不断挑战记录—集中的问题重度游戏玩家更倾向于操-视觉等体验更好的群-初次接触小程序是火医朋生只要有空闲时间会拿每周一次引了跳一跳忠实玩会影响体验形大迪水费<>挥矩相与<盛=mm<排–几的自能那习旅能础迪迪劫公总殷藤-撒工池门旅疑次有用户会每玩傲励游–财中c一千朋-了分—“>推的–必-士名学-小袒赢财勿职” img-size=”1400,2022″>lc那纶帮新=出小年驻–所进-部卧恕职中能日母几风帮各互廉的对归渭小-职邻里对戒了” img-size=”1400,2022″>