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2019年年中,当时她的工作还是北京某医院的口腔临床医生。早是从朋友圈上看到抖音的视频,觉得是很有意思的一个APP。更直接的刺激是,她发完条抖音视频之后,被吴克群在新浪微博上转发了。

此后她花在抖音上的时间越来越多,两个月之后,她的粉丝达到150多万。于是,她决定辞去牙医的工作,专心创作短视频。

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吴佳煜

潮、酷炫、技术流是吸引红人早加入抖音的重要原因。此外,抖音红人的迅速崛起还得益于竞品的差异化竞争策略。

众所周知,快手的产品理念是不扶持头部大V,每个人都有平等的露出机会。

快手合伙人之一程一笑曾经说,坚决不做转发,转发很容易火,只要你发一个内容,一定能展示出来,这是个平等的逻辑,一旦转发,头部效应会很明显,没有办法让每个人公平地被看到。

因此,快手没有明星导向,不捧红人,只做一只隐形的手。

恰恰是这种不刻意扶持头部红人的产品原则,导致快手上部分大V开始落户抖音,娱乐资本论也认识几位。

其中一位,早在4年前,在快手上积累了十几万粉丝,并且拥有部分收入。那时候快手才刚刚兴起,玩儿的人也不多,粉丝多的是黄文煜,大概50多万粉丝左右。因此,20万粉丝左右可以算中上部红人。

但他已经很久不玩快手了,一方面是前一段时间主业占用的精力比较多;另一方面,他觉得,如今的快手,已经不似从前。

在一些曾经的快手红人看来,以前的快手跟现在的抖音差别不大,虽然没有这么潮,但一点也不low,包括快手上的社会摇,感觉也不是现在这样的。

一些玩家拥有了足够多的粉丝之后,本来有基础的点赞和留言量,但快手坚持的原则是只要用户发的视频足够有意思,官方会放在热门上推荐,而不是推那些头部红人的作品。其中一位红人表示。

事实上,快手的分发机制和坚持的原则,使得用户内容质量变得权重极高,而用户本身粉丝量的权重则相对较低。快手官方认为,当流量与内容严格挂钩,每个人都有机会成为网红,也促进平台活跃度和创造力。

长期得不到推荐之后,大V开始慢慢离开快手。后来,快手上兴起了一批唱MC的,以及觉得生吃能获关注的视频,内容环境变化之后,之前的红人开始寻找新的平台。

目前,在15秒到1分钟之间的微视频领域,比较大的平台只有快手和抖音两家,红人也是此消彼长。

据悉,2019年央视春晚将全球网络直播版权、短视频版权授予快手,春节期间无论在国内还是国外,观众均可通过快手直播全程观看2019春节联欢晚会,这也是央视春晚首次将全球网络直播版权授予一家短视频平台。

内部人士透露,快手 2020 年春晚活动的预算将比百度高,但并非先前媒体报道的 40 亿。这是年前快手重要的项目,多数人力参与其中,已开始封闭式集中讨论、开发。

目前快手春晚产品互动玩法正在讨论中,有主要两大产品方向,一是科技范儿,利用AI、AR等技术带领用户参与抢红包、互动;二是人情味,将快手上独有的生活化、原生态的内容呈现给用户,加以情感连接。春晚晚会现场,将以快手APP为主,快手极速版、大屏版等其他版本将参与各个预热活动。

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作者 nasiapp

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