近小程序不温不热,备受市场冷淡,共享单车倒是热火朝天,摩拜跟ofo红包大战正酣,势要烧出一个巨头来,但,这些,都跟实体门店有什么关系?

首先,从近备受冷落的小程序开始说起。

小程序+共享单车将改写实体门店命运?插图

5月10日,微信小程序团队上线了一个重磅功能附近的小程序,通过LBS定位9亿微信用户可以通过该入口发现身边5km内的小程序。

这也意味着门店老板可以通过小程序:

1、背靠微信9亿流量红利,门店将不再依赖地段带来客流,节约租金成本。

2、通过线上展示、综合营销,单个店面的辐射范围从周围0.5km扩展成5km。

举个例子:

一个客户下班了想去放松放松,他可以打开附近的小程序,查看附近5公里以内的所有服务,包括酒吧、美食、书店、花店等等,可以先看好了门店、商品,再导航直接过去。

小程序+共享单车将改写实体门店命运?插图1

这听起来,除了囊括的范围更广泛一点,似乎跟美团、饿了么等APP差不多,甚至还比不上美团、饿了么,因为虽然微信的活跃用户更多,但毕竟美团、饿了么用户的消费习惯已经培养起来了。但如果把微信生态圈内的其他产品囊括进去呢?

1、 微信小程序=O2O

2、 微信小程序+微信公众号= O2O+内容营销+电商

3、 微信小程序+微信公众号+微信群= O2O+内容营销+社交电商

以肯德基小程序为例:

在消费高峰期,客户可以直接通过附近的小程序找到门店,下单付款后,直接取走食物,省去了在柜台前排队等待,挑选食物的时间成本。同时,肯德基也可以通过积分、优惠卷等信息吸引用户关注公众号,在用户距离超过5km时,不定期推送新品、促销信息,吸引用户二次返店;此外,还可以通过小程序收集数据方向开发新产品,并通过社群进行扩散传播,也是简易版的C2B模式了。

也有人会认为,上面的那个等式,把小程序换成美团or饿了么等O2O平台也是同样成立的。在这里想要提醒大家一点,上线当天,张小龙首次公开解读小程序,强调的一件事是,线下,线下,线下,他还给几篇关于小程序的文章点了赞,做了变相的回答。想想当初腾讯在两大电商巨头中站队京东,随后微信全面屏蔽淘宝,你猜,等微信要大规模推广小程序时,会不会屏蔽饿了么?

当然,如果这些方面相对比,小程序与美团、饿了么等平台相比,仍然存在一个致命的缺点——客户的出行范围。试想一个客户,中午吃饭,发现一家店在距离他5公里的地方,但是没有公交直达,开车过去也不一定有停车位,他愿意为了一点美食,步行五公里吗?饿了么能够迅速火起来的原因,除了烧钱培养用户习惯之外,更是因为抓住了消费升级——客户愿意花钱买便利:动动手指头,多花几块外卖费,能摊在沙发上等5公里之外的美食送上门来,何乐而不为?

但是现在,有了新的变数——共享单车,它降低了人们的出行成本(时间、金钱),扩大了人们的生活圈,以前只会选择1公里(步行10分钟)内的商家,现在可以扩展到5公里(骑行10分钟)内的商家。

试想一下,在你家附近3公的一条相对安静的小街道,有一家特别有意思的咖啡店,咖啡特别好喝,装修特别小清新,老板特别文艺,但是,他没有公交直达,停车也不怎么方便,偶尔想过去喝个下午茶,走路要花半小时,想想还是算了吧!但是有了共享单车之后,骑车过去只需要5分钟,跟女朋友聊着天,轻松过去了,你会怎么选择?

尤其是现在,在消费升级的大环境下,人们除了愿意花钱买便利,也更愿意吃的健康。现在人们在饿了么等平台订餐时,除了是否好吃、价格之外,还会特别关注一个点,这家店有没有实体门店?

小程序给实体门店带来更多的曝光机会,共享单车降低了人们出行的时间成本,相当于,过去开在离你3公里远的门店,现在都开在了你隔壁。以往实体门店只能依赖地段曝光带来客流,但现在却能通过小程序坐享微信9亿流量红利,互联网+对实体门店而言,也不再是高高挂起的概念,而成为切实可行的经营路线。

当然,肯定也有朋友会说,小程序+共享单车或许真的能够改写实体零售的命运,但在改写之前,必须要解决1个核心问题:腾讯如何让9亿的存量用户习惯使用小程序?

说实话我从不担心这个问题,因为初在公众号刚上线的时候,也遭遇过同样的坎坷的历程。而现在,腾讯花费了半年时间精心打磨产品,小程序数据统计平台阿拉丁、小程序开发平台柚安米等都已经获得了千万级别的天使轮融资。同时,据业内人士透露,小程序已经兴起了一波抢名注册潮,在绝大多数人还在观望甚至是唱衰小程序的时候,一些比较好的关键词已经被抢注的七七八八了。可以说,在多方力量的带领下,小程序正处于爆发的前期。

微动天下www.vdongchina.com专注微信小程序开发,微信公众号代运营,微信政务管家开发,详细了解请访问官网咨询。

微动天下的微尘小程序、可视化编辑工具、小程序可视化编辑工具!在线拖拉组件,全自主布局,基于微信UI设计规则的产品架构,成熟的模板套用,一键生成小程序源码包。

作者 nasiapp

在线客服
官方客服
我们将24小时内回复。
12:01
您好,有任何疑问请与我们联系!

选择聊天工具: