西势厝、拟钩毡片净亏损,格斗游戏现场直播路浩瀚插图
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文|黄靖原

格斗游戏现场直播金融行业,或许不挣钱了。

日前,拟钩和西势厝陆续发布了2022年第二会计年度的半年报统计数据。从半年报统计数据来看,三家颈部格斗游戏现场直播网络平台都陷于了产业发展困局。

2022年Q2, 拟钩的营业总收入为18.33亿,环比增加降21.55%,净扭亏为盈3880多万元,已已连续扭亏为盈八个会计年度 。西势厝也纳氏林, 西势厝Q2营业总收入为22.75亿,环比增加23.2%,净扭亏为盈1940多万元 ,自今年第四会计年度中奇拉扭亏为盈后,已连续三个会计年度再次出现扭亏为盈。

2021年开始,西势厝和拟钩的产业发展思路都略有改变。西势厝继续加强比赛著作权的产业布局,相继夺下数个大的比赛著作权;而拟钩在比赛著作权上则增加了资金投入,内容生产成本进一步减少,扭亏为盈大幅减缩。不过三大格斗游戏现场直播网络平台都遭遇着现场直播业务规模上升,电视广告总收入上升,钱难挣的困境。

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西势厝拟钩陆续扭亏为盈

目前直言,格斗游戏现场直播垂类的拟钩、西势厝仍处于金融行业颈部,但捷伊劲敌也在节节深入细致,包括抖音、快手、B站其中的网络平台也争相改投,西势厝拟钩现场直播网络平台两强的地位受到考验。

唐欣进行咨询CEO张勇接受新闻报道媒体专访表示:西势厝和拟钩业绩的上行,主要却是因为现场直播金融行业总体的高成长性迟滞,再者,抖音、快手等短音频网络平台的再次出现,对于旧有的现场直播金融行业却是产生比较大的压制和阻塞。

西势厝、拟钩已连续毡片扭亏为盈,争相降本

对于拟钩和西势厝来说,现场直播业务仍然是目前核心的营收来源。

拟钩来自现场直播的总收入为17.68亿,环比上升18.8%,占总营收比重为96.5%;来自电视广告和其他业务的总收入为6490多万元,环比上升59%;而西势厝来自现场直播的总收入为20.52亿,环比上升20.4%,占总营收的比重为90.2%;来自电视广告和其他业务的总收入为2.23亿,环比上升42%。

总收入生产成本降幅是西势厝和拟钩产业发展的关键。半年报显示,西势厝的营收生产成本环比上升13.6%至20.39亿,其中,总收入分成费用和内容生产成本环比上升13.3%至17.68亿,宽带生产成本环比上升9.9%至1.54亿。

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西势厝2022Q2半年报

而拟钩的营收生产成本环比上升24.9%至15.24亿。其中,总收入分成费用和内容生产成本环比上升27.2%至13.15亿;宽带生产成本环比上升11.2%至1.44亿。

相对而言,拟钩的总收入生产成本降幅更大,数额也更低,这是因为拟钩采取了选择性采买著作权思路,所以购买著作权生产成本显著上升,而西势厝则继续把著作权比赛作为业务重点之一。

但在销售和营销费用上,拟钩的资金投入为1.68亿,环比增加43.2%,而西势厝的资金投入1亿,环比上升40%。

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拟钩2022Q2半年报

事实上,自西势厝拟钩合并因反垄断被叫停之后,拟钩和西势厝相继呈现了营收疲软的状态。虽然相比之下,西势厝在总总收入和用户数上仍然领跑拟钩,但是从Q2半年报的情况看,西势厝也进入了降本增效。

虽然,西势厝遭遇着营收利润双双下滑,但是在用户指标方面西势厝保持稳健的增长。2022年Q2,西势厝现场直播移动端MAU达8360万,环比增长7.7%。在扩大活跃用户群体的同时,西势厝现场直播移动端次月留存率继续保持在70%以上。

针对2022年Q2的半年报情况,西势厝公司财务副总裁吴欣表示:尽管外部环境存在不确定性,我们仍然努力提高运营效率并以灵活的方式优化业务费用,本会计年度,总运营费用环比减少17.0%,环比减少21.6%。展望未来,我们计划进一步加强变现能力,改善生产成本和费用结构,巩固业务基础,以实现业务的长期可持续产业发展。

作为格斗游戏现场直播金融行业的三大颈部企业,营收再次出现双双上升的局面。不难看出曾经大火的风口金融行业,或许正遭遇的寒冰期。

监管趋严、短音频融入,格斗游戏现场直播金融行业持续受到压制

现如今,不仅有拟钩西势厝这些非常垂直的网络平台在做格斗游戏现场直播,包括B站、快手、抖音等短音频网络平台也想分一杯羹。

传统现场直播网络平台在颈部主播、比赛著作权占有优势,并且以垂直内容著称。而短音频网络平台则在流量、资金、变现能力上占有优势。

随着抖音、快手等短音频网络平台改投,不断加码格斗游戏、电竞现场直播,还有B站在一旁虎视眈眈,这让原本在2022年产业发展不尽如人意的传统现场直播网络平台更加雪上加霜。

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短音频网络平台涌入

此外,监管层对于格斗游戏现场直播的态度还在持续收紧,造成付费用户的情绪不高。另外,防沉迷的政策限制了未成年人的格斗游戏时间,导致网络格斗游戏中的未成年人在逐渐增加,格斗游戏现场直播间的热度也直线上升。终造成现场直播总收入直线下滑,使网络平台利润被压缩。

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网络监管趋严

从整个大环境来看,不止是拟钩和西势厝遭遇营收危机,其实整个格斗游戏现场直播市场早已尽显颓势。根据《2021年格斗游戏现场直播金融行业洞察报告》显示,2021年中国格斗游戏现场直播金融行业大盘统计数据指标大幅收缩,其中格斗游戏主播数由1395.8万上升至1197.4万;贡献人次由4.05亿上升至3.74亿。

从2022年格斗游戏现场直播金融行业的大趋势来看,在B站、抖音、快手等现场直播、短音频模式的压制下,西势厝和拟钩正在重新调整战略部署,通过产业布局短音频内容打造捷伊内容联动机制,以此让自身能够在短音频时代保持竞争优势,提升用户留存率和网络平台用户粘性。

更重要的是,抖音、快手的崛起,对很多公会和主播来说,有了更多的选择,非垂类网络平台的流量池,也给主播爆火提供了更多可能性。

对格斗游戏现场直播金融行业来说,海量用户、优秀主播、优质内容及成熟商业化能力是格斗游戏现场直播媒介的重要竞争要素,而短音频网络平台的大量涌入会给金融行业带来捷伊生机。

作者 nasiapp

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