原副标题:A站推向市场,其它音频中文网站的利润成功之路也绝非低缓

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优爱腾:表层风光却无法销售收入

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表层上,颈部音频中文网站貌似高潮迭起、如日中天,但实际上却是暗潮汹涌,顽症很痛。虽然音频中文网站鼎立的势头形成多时,但对资源的争夺却从未停息,为汇集文本,抢占市场一席之地,协力纷纷发力购得优质文本。

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这样的文本购得拉锯带来的是连续几年的净亏损,据统计,爱网易虽有上市打算,净亏损相对较少,2015年净亏损23.83亿,2016年同期运营净亏损27.65亿,2018年预计净亏损30亿,呈逐渐增加的势头,而土豆网、腾讯则着实手迹巨大,2018年两家各做出了净亏损80亿的准备。

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在努力赚叫卖的情况下,在巨额的投入下,使用者对音频中文网站的黏度却极差。各大音频中文网站常常是掏钱击碎了大IP,却常常忽略了自身网络平台的特色,观众仅仅是随著文本走,而不是随著中文网站走,例如《如懿传》如果换网络平台在土豆网播映,使用者便会抛弃腾讯音频,跟随剧而去,使用者的Behren极差。

二四线音频中文网站:规模小,融资困难

优爱腾四家音频中文网站另一面分别依靠穆萨、腾讯、腾讯六棵榕树,即使频仍无法销售收入,也基本不会伤到叶唇柱,土豆网对好文本不惜工本的战略,着实显示出其另一面的诚意,与之较之,二四线音频中文网站的探索道路则显得无可奈何,金融行业颈部存在的难题大致相同,可二四线音频中文网站却代代可入叶永盛的经。

另一个音频中文网站的亟待解决则固噜视网音频莫属,较之于A站的墨守成规,乐视网音频则是三步并作两步走,《贵妃升官记》的爆红刚过不久,乐视网的资金便相继出现难题,盲目的扩大领域,新锐投资,中东欧生蒜,使得作为其基石的音频金融行业遭到死而复生,默氏。

而在文本方面,由于乐视网整体陷入的困境,乐视网音频则陷入了独播资金不足,自制模式未成的限制状态,《轩辕剑汉之云》、《猎场》本敲定乐视网独播,后却因资金不足而分别归入了爱网易、芒果TV的囊中,不同于其它音频中文网站的独播剧,乐视网音频的独播剧《白鹿原》,则需要开通会员才能完整观看,在当下文本付费未成风气的现状下,这样的举措无疑是雪上加霜。

如何突围:文本为王,特色化发展

颈部音频中文网站中,鼎立之势一时无法打破,但在长远发展的考虑上,可以参考英国流媒巨头Netflix的发展模式,其在17年净利润增长150%,而今年,此数字又将被打破。自制高质量爆款剧的文本订阅是其生命力旺盛的关键,一部《纸牌屋》,为其带来了超出预期的收益,而后续剧集的持续更新,更使其名声大噪。《女子监狱》《马男波杰克》等一部又一部爆款剧集的推出,使Netflix的大热成为常态。

而芒果TV,哔哩哔哩等中文网站,则已经率先实现了利润。芒果TV总经理蔡怀军认为芒果TV能率先利润,并不是因为收入比其它音频中文网站要高,而是得益于文本制作成本的控制以及销售收入渠道的多元化,我们平均技术成本比他们还高,但我们的文本成本比他们低很多。

市场竞争如此激烈的,我们或许无法为A站的失败扼腕叹息太久,推动音频中文网站避免恶性竞争,实现共生共荣,打造金融行业生态链,或许才是A站带给我们的警示。返回搜狐,查看更多

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作者 nasiapp

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