抖音现场直播愈来愈难了。

从贴文到海外华人,类似于的埋怨在去年愈来愈多。增量基本上消亡了做号愈来愈难了正正式成为抖音玩者的一致意见。

回首去年,几个少女靠蹦迪正式成为了蒙杜布洛县现场直播的小网红,统计数据好时能努力做到单周GMV破一千万;资生堂靠著宫庭Cosplay,也正式成为受高度关注的国际品牌锥果事例之一。

怎样正式成为抖音现场直播曝光率王?我科孔了上周热的5种文本动作游戏插图

两个进入退出,两个真实感在渐渐减退

但到了去年,文本市场竞争压力愈来愈大,谁更能紧紧抓住使用者兴奋点,谁就可以正式成为网络流量,抖音玩者们不得已挖空心思技术创新、升级换代文本形式。

上周抖音现场北京人民广播电台都有什么样值得称赞高度关注的文本动作游戏呢?在已连续刷了一两年现场直播后,新榜杂志社科孔了下列5种或绝妙有意思、或统计数据爆好、或值得称赞探讨的现场北京人民广播电台事例。

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技术派:使用者总愿为绝妙品雅版

绝妙,是招揽影迷高度关注的两大利器。

自去年柳夜熙伤风败俗,交互式人开始受到包括资本市场其中愈来愈王承恩的高度关注。交互式主持人这类暗含信息技术光芒的文本也正式成为不少人的试著路径。

3月23日,两个名为许安一的交互式主持人在抖音启用帐号。该主持人的可视化基本上达到了3D晶灵中人物形象的水平,同时还走起冰雕美女走线,在和其他布偶主持人打PK时一会化身为蜘蛛人、一会化身为哥斯拉,时不时搞怪没差。

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不少交互式主持人已经进入实际应用阶段

据新抖统计数据(新榜旗下抖音统计数据平台 xd.newrank.cn)统计,3月30日,许安一现场直播第六天时,现场北京人民广播电台在线人数峰值达到3942。目前来看,许安一主要以娱乐现场直播为主,统计数据不算爆炸,但相比新人主持人也算不错。

无独有偶,3月30日晚,明星胡兵在抖音的带货现场直播,也有胡兵的数字人参与其中。据新抖统计数据统计,这场现场直播累计观看107万,累计带货92.6万元。

事实上,近些年不少公司机构都在布局交互式人,小冰AYAYI等交互式人也颇受高度关注。

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2021年底,《广播电视和网络视听十四五信息技术发展规划》中曾提到,要探索短视频主持人、数字网红、现场直播带货等交互式形象在节目互动环节中的应用。从大的路径看,受限于布偶主持人的精力和不稳定性,交互式主持人会是不少人想试著的路径之一。

此外,交互式主持人的成本可能也并没有想象中那么昂贵。近两个月,抖音上出现了不少交互式主持人服务商,他们有的主打拟真,有的则主打二次元。查看相关服务商的抖音店铺发现,一套交互式主持人的价格多在600元左右。

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交互式主持人之外,不少服务商还开始推荐沉浸式现场直播场景,但可能因为技术尚未成熟,效果相对粗糙,目前市场覆盖率并不高。

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整体来看,虽然还未形成风潮,但交互式现场直播无疑是一种颇具绝妙感的现场直播形式。

当然,像跟许安一打PK的布偶主持人都在纠结对方是布偶还是假人一样,一线使用者对于交互式主持人的接受度仍需一定时间。与此同时,除了绝妙感,交互式现场直播能否带来更有意思的文本,而不仅仅是皮套人,也决定着这类现场直播形式能否真正在现场北京人民广播电台立足。

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才艺派:专业、细分是未来

才艺,是现场北京人民广播电台传统的文本形式之一。

在传统现场直播平台,因为过分依赖颜值,且多有擦边球嫌疑,导致才艺现场直播经常被调侃为线上夜总会,颇受外界质疑。《被央视315曝光后,老公遍天下的秀场现场直播怎么样了?》一文也做过相关报道。

而在抖音,因为使用者体量更大,平台监管更严格,对才艺现场直播也提出了更高要求。多家现场直播公会表示,相比传统现场直播平台,抖音管得更严。

倒逼之下,一些升级换代版的才艺现场直播也开始慢慢出现。

,不少专业表演者会通过现场直播进行线上表演,靠演艺能力与使用者进行隔空互动。

他们有的是单打独斗,比如玖儿 – 壹歌传媒,从抖音帐号简介看,主持人是学习民族唱法的专业选手。主持人每天会进行2-3小时的现场直播,在现场北京人民广播电台演唱《康定情歌》等经典民歌。

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据新抖统计数据统计,玖儿 – 壹歌传媒近180天累计观看人次1.32亿,场均在线人数峰值2.12万。

有的乐队齐上阵,比如登乐现场,是两个开播刚满5个月的5人乐队,每天几个乐队成员都会在现场北京人民广播电台表演《在他乡》等流行歌曲,让人仿佛置身乐队表演现场。

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不独流行乐队,包括评弹等表演等也有一定受众

据新抖统计数据统计,登乐现场近90天累计观看人次1.08亿,场均在线人数峰值3.06万。其中,2月27日的一场3小时现场直播,累计观看人次463万,涨粉6.45万。

第二,不少主持人会通过丰富现场直播场景,靠氛围让使用者的体验更加多元。

他们有的把场景搬到了户外,让整场现场直播更像是大家熟悉的演艺大舞台。以顾希诚(0824)为例,每天早上10点半之后,主持人会和两位助播进行一场4小时的歌曲表演。主持人都是高大清爽的美女,现场直播场景是清新自然的乡村,整个氛围比较欢乐,这应该是现场北京人民广播电台高曝光率的原因之一。

据新抖统计数据统计,顾希诚(0824)近90天累计观看人次6352万。以3月31日的一场现场直播为例,现场北京人民广播电台在线人数峰值一度达到6.9万。

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户外才艺现场直播是目前曝光率高的现场直播形式之一,柳飘飘农村户外近30天现场直播累计观看人次1.41亿

有的把场景搬到了洱海边、地铁站、桥洞下,让整个表演带上了一点文艺气息,为影迷营造出了一种日常生活中难以体会到的氛围。

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主持人安景汐开播时间不到两个月,影迷3.7万,累计观看人次高达296.97万

以桥洞下为例,近,广西桂林的解放桥正式成为诸多主持人的打卡地,不少主持人组团在桥洞下现场直播,即使刮风下雨也不停歇。据新抖统计数据统计,顾思婉近30天现场直播累计观看人次3245万,3月31日的现场直播累计观看人次高达308万。

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第三,不少主持人选择深耕声音赛道,主攻细分助眠市场。

他们有的复制深夜电台的动作游戏,有的玩起了3D音乐,有的则讲起了民间故事。以小雨电台为例,动作游戏与常见的深夜电台并无差别,都是情感文案+音乐,只是加上了一张背景图,同时影迷也可以实时留言。

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据新抖统计数据统计,小雨电台近7天累计观看人次达249万,在线人数峰值1.96万。

事实上,从2022年清朗系列专项行动中有关网络现场直播、短视频的规定可以推断,一方面,才艺现场直播自我净化的速度会愈来愈快,趋向于产出更大众的文本;另一方面,为了应对激烈的文本市场竞争,才艺现场直播会变得更专业、更细分。

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情怀派:找准标签符号是关键

情怀,可能是调动观众情绪有利的武器。

只要现场直播能找准一些标签式的符号,引发不同使用者群体的情感共鸣,有很大可能得到使用者的高度关注。因此,不少现场北京人民广播电台开始各显神通,瞄准特定群体的情怀来生产文本。

猴哥(弘扬西游文化)的全部现场直播文本都是模仿孙悟空,因为模仿得惟妙惟肖,据新抖统计数据统计,3月30日的累计现场直播场观高达174万,在线人数峰值3.78万。Dj力仔则靠著孙悟空+地狱蹦迪的绝妙动作游戏,30天收获233万观看人次。

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中国顶流孙悟空,可以说养活了两大批主持人。

将军之星靠著模仿周星驰,近180天现场直播累计观看人次3791万,兔哥!汝孟达靠著模仿吴孟达,近180天现场直播累计观看人次1561万。两位主持人还时常现场直播联动,表演周星驰电影中的经典片段。

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作为一代人回忆的周星驰电影,在网络上始终保持着不错的热度,这个热度同样可以迁移到现场北京人民广播电台。

事实上,除了周星驰电影,情景喜剧《武林外传》,春晚常客赵本山小品,以及俄罗斯方块、老网吧等元素都能引起一批人的回忆。

靠著颇似《武林外传》的服化道和设定,据新抖统计数据统计,江湖客栈近30天累计观看人次1207万,不到3个月涨粉66万。

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靠著神似范伟的相貌,以及对《卖拐》等经典小品的模仿,据新抖统计数据统计,范德依彪近30天累计观看人次1916万,场均在线人数峰值4.39万。

近,不少现场北京人民广播电台还流行起了充满8090后情怀的网吧现场直播、经典游戏现场直播。网吧现场直播中的大块头电脑、港风海报以及女网管等元素都非常典型。

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游戏相关现场直播是统计数据稳定的一类现场直播形式

此外,情怀不仅在过去,也在现在。对于不少城市使用者来说,远离尘世的喧嚣、逃离城市的钢铁丛林,同样是颇具理想意味的情怀,所以民宿、古风也正式成为一些现场北京人民广播电台的网络流量密码。

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以宏村民宿掌柜、章小姐为例,据新抖统计数据统计,该帐号近7天现场直播累计观看人次74万,场均在线人数峰值2983。

整体来看,只要能抓准使用者的某个情绪点,有机会借此招揽到一批特定使用者,这跟资生堂的宫庭现场直播有异曲同工之妙。

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集市派:出其不意就可以招揽高度关注

好奇心是人类的共性。

如果你逛过集市,应该看到过很多非常绝妙的招揽客人的摊位。摊主们总是各显神通,以招揽游客停留消费。现在,这套动作游戏被移植到了现场北京人民广播电台。

在线下集市,10元一本书1斤书20元是具曝光率的动作游戏之一,在现场北京人民广播电台,打着书店搬迁名义的图书清仓现场直播一度正式成为网红动作游戏。

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在线下集市,不少年轻情侣会被路边的人名设计、10分钟现场素描招揽,在现场北京人民广播电台,写字现场直播、画画现场直播也招揽了一批喜欢品雅版、时间宽裕的使用者。

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在线下集市,套圈、打气球是到现在仍不过时的曝光率游戏,每到都能招揽一批家长孩子,在现场北京人民广播电台,各种颇具创意的小游戏,也招揽了一批无聊人士。

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在线下集市,有钱的捧个钱场,没钱的捧个人场的杂耍表演总是整个集市的曝光率高点,在现场北京人民广播电台,一些展示功力、逗乐观众的表演,也招揽着不同类型的使用者。

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在线下夜市,两个曝光率小吃摊位前,总是会排满爱好美食的吃货,在现场北京人民广播电台,虽然大家没办法吃到美食,却也愿和摊主唠唠嗑,感受人间烟火气。

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在线下集市,总会有一些或绝妙、或出位的摊主,在现场北京人民广播电台,有些主持人同样能靠出其不意的文本招揽使用者高度关注。

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以广东大铿为例,现场直播文本非常简单,伴着动感音乐,主持人要做的是激情四射地缠线圈。据新抖统计数据统计,广东大铿近30天累计观看人次4987万,场均在线人数峰值1.67万。

在不少人的印象中,工厂生活是机械枯燥且乏味的,但广东大铿的现场直播却给人一种莫名的活力。从评论区留言可以发现,大量厂哥厂妹高度关注了该主持人。

整体来看,这些现场北京人民广播电台统计数据有好有坏,大的特点是不那么中规中矩,能给使用者带来一定的绝妙感,如果感兴趣的人多,有机会正式成为曝光率现场北京人民广播电台。

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升级换代派:更有意思、更好看永远不会错

技术创新文本形式能招揽使用者高度关注,加码现有文本同样是已验证的有效方法。

近些年的现场直播探索已经证明,更好更便宜的货品、更有意思的现场北京人民广播电台氛围、颜值更匹配的主持人,是永远不会错的网络流量密码。

3月29日,疯狂小杨哥与疯产姐妹进行了一场联动现场直播,现场直播过程中两人搞笑互动,疯狂小杨哥还再现了狂吹不粘锅的名场面。据新抖统计数据统计,这场现场直播在线人数峰值169万,累计带货1178.6万。

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网友录下的疯狂小杨哥现场直播片段

让现场北京人民广播电台变得更有意思一直是招揽网络流量的利器之一,疯狂小杨哥靠著冰雕的气质,正式成为现场直播切片视频传播广的主持人之一,仅话题疯狂小杨哥现场直播回放的播放量达1.3亿次。据新抖统计数据统计,近30天,疯狂小杨哥现场北京人民广播电台累计观看人次1.41亿,累计销售额6007.38万元。

此外,有现场直播服务商表示,随着从业主持人愈来愈多,现场北京人民广播电台愈来愈有余地挑选颜值匹配的主持人,尤其服饰、美妆等类目现场北京人民广播电台,对主持人颜值的要求愈来愈高。罗永浩也曾在现场直播中表示,在挑选年轻主持人时,会特意选择美女美女以提升对使用者的招揽力。

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交个朋友的高颜值主持人

可以确定,在抖音,颜值是生产力在很长一两年内都不会过时。

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有使用者表示,美女是招揽自己的重要原因

因此,对于不想标新立异探索新动作游戏的人来说,投入资源寻找更有意思、更好看、更有招揽力的主持人,也是值得称赞试著的路径之一。

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结语

本质上,抖音是两个依靠兴趣驱动的平台,底层逻辑在于用文本招揽使用者兴趣,进而取悦算法,撬动网络流量。

什么是兴趣?是感官刺激,是情绪勾引,是靠文本让两个个使用者沉迷其中,一刷是2个小时。结果是,使用者阈值愈来愈高,网络流量获取也愈来愈难。

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现在,随着网络流量增量渐渐消亡,能招揽网络流量的方法,要么成本太高,不具备普及性,要么依赖超级尖货,一般人玩不了,要么是擦边球,有违规被封风险,终,只有技术创新、升级换代文本形式才是有效、持久的网络流量获取方式。

从上文的现场直播事例也可以发现,主持人们都在试图技术创新、升级换代文本形式,营造两个独特的兴趣场,以招揽使用者停留。

可以预见,谁的文本更具创意,谁的使用者洞察更为精准,谁能在抖音现场北京人民广播电台掌握更多网络流量主动权。

作者 nasiapp

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