向日葵下,并无新事。

QQ是是不是把小流程蒸过下两个蓝海的?插图

1月9日下午,历经长达两年的筹划和艰难等候,QQ在业内的诸多期盼而纷乱当中,总算赶及上架了小流程。甚么是小流程?在QQ里,它和QQ社会公众号那样吗?在APP Store里,它和其它APP那样吗?它是甚么,是代替品吗?

诸多疑点弥漫在内心深处,带着品雅版的态度关上QQ的辨认出,小流程默默出那时了上方:

QQ是是不是把小流程蒸过下两个蓝海的?插图1

QQ小流程上架

不过,关上小流程的你,看似满脸懵逼:甚么都没,该死的小流程呢?

QQ是是不是把小流程蒸过下两个蓝海的?插图2

小流程的出口处在哪?

你见与不见踪影,出口处在那儿

步入小流程的出口处那时直言有四种:圣戈当斯区准确搜寻,实体店条码扫描器,好友谈话或群内撷取(不全力支持贴文撷取)。

小流程的出口处并没像APP Store那般让各式各样APP凡塘等着被贩售,而要像以后QQ社会公众号那般的商业模式,多于透过搜寻才能以获取,所以不全力支持模糊不清搜寻。但此种搜寻也是如前所述SNS亲密关系其内的,不论是实体店新体验以获取条码,却是好友所推荐直接步入小流程,终都会将出口处引导至QQ平台。

也是说,出口处其实多于两个,那是SNS亲密关系,此种垄断式的出口处,不仅是选择困难症的所爱,估计大多数人都会喜欢。

而对小流程而言,更重要的是实体店SNS。正如张小龙反复强调的那般,小流程大的出口处,是在各类实体店的商业场景中,这是对让商业存在于无形当中的理念的诠释。实体店场景是既是新场景,也是新战场。

因此,小流程的再次出现,也许意味着移动互联网已经开始走到了两个节点,那是——唾手可得。从某种意义上说,你看不见踪影的出口处,永远多于两个,它不在QQ里,只在现实生活中。在实体店生活和商业场景中,它能无处不在,随时访问。

从餐饮到美发,再到医,凡是你能想到的生活服务,将真正从实体店服务变成QQ小流程,比如全力支持提供实体店提示用户附近有哪些小流程存在的功能,透过条码这一出口处,能实现应用流程无处不在的愿景。可是这么说的话,它和霸占手机屏幕的各式各样APP相比,又有甚么区别呢?

小流程有APP的基因,但绝不是代替品

小流程是瘦身之后的APP吗?透过新体验美团外卖、猫眼电影、滴滴出行等几个小流程后,能新体验出一种轻的感觉,APP中核心的功能在小流程中做了保留,对一些功能则进行了舍弃。

其实,小流程是轻应用同款,换了名字再来一次。几年前,BAT中的另两个巨头百度曾试图推广不过未果,原因在于App粘度有限,百度过早倾向商业化变现心太急,结果后品牌非但没买单,也没和开发者达成共识。

那时小流程被装进了QQ的口袋里,QQ对自身流量足够的自信,让它有底气把各路商家和用户引到自己的地盘。在今年这场新年大戏中,QQ没再玩红包的老戏码,它不抢戏但看似幕后运筹帷幄的导演。导演说了,你们只管来,我这场子开放无限制!

于是,QQ小流程上架之后,不仅是QQ团队一直说的应用号小流程来了,也有一些其它的小流程一块跟着来玩了,比如能计算亲戚亲密关系的计算器甚么的。

QQ是是不是把小流程蒸过下两个蓝海的?插图3

张小龙在2017QQ公开课PRO版上公开介绍小流程规则

正如张小龙对小流程下的定义,小流程是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下,即可关上应用,也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装了太多的应用,应用将无处不在,随时可用,但是又无需安装。

触手可及用完即走无处不在,这三个词一下子在QQ小流程和APP之间狠狠划下了一条线。小流程能在无处不在的实体店商业场景中带给用户APP的核心新体验,不需要再重复扫码、下载、安装、卸载这样的步骤,能触手可及,让用户需求即刻被满足,而用完即走再也不担心过多数量的APP增加手机内存负担。

小流程的即用即走,符合QQ内部用户的生态逻辑,但不适合长期积累自有用户的商业逻辑。用户的需求和资源有限,QQ与APP展开了一场抢人大战,而能不能抢到人的关键点还在于用户的粘性。对已拥有很大装机量,并养成使用习惯的APP来说目前问题不大,但那些新的APP估计只能颤抖着等候被卸载了,因此小流程的冲击不可小觑。

小流程的冲击不小,蓝海有多大?

那时来看,下定论还为时尚早。但一些变化即将发生:

小流程将会养成一种新的移动支付习惯。网购、支付宝、美团、滴滴打车、摩拜单车……每一次平台的变迁,都会带来支付习惯的改变。小流程也不例外,它像是关上了一扇新世界的大门,如前所述商业场景其内的移动支付方式将再次被改变。

明显的是,小流程将把实体店服务直接导向QQ平台,并在平台上完成支付。这会深度影响电商及服务类企业,进一步拓展移动支付市场,为移动电商提供QQ内部更完善的闭环,这是在向BAT里的A宣战。与此同时,小流程将强化QQ内部搜寻功能认知,这又对BAT中的B提出了挑战。

QQ是是不是把小流程蒸过下两个蓝海的?插图4

从实体店服务到圣戈当斯区QQ小流程只差两个扫码的距离

小流程对内容类自媒体影响不大,但绑定更死,提供更丰富的形式。在开发了小流程的社会公众号主页上,能够看到该主体开发的小流程,点击即可步入相应小流程。从社会公众号到小流程的距离,再也没过去下载APP那么遥远。也是说,将社会公众号进行产品化,将不必付出过高的开发成本和导流成本,小流程将成为内容创业者达成这一目的绝佳利器。

风来了,猪都会飞,小流程会是下两个蓝海吗?

好的一面是,小流程符合QQ产品逻辑和价值观,那是腾讯以用户为核心的基因,而商家会自行推广自家小流程,这在无意中帮QQ做了传播。

小流程不做store,是为规避苹果下架的风险。但小流程的排名和所推荐可能成为一小波新的创业热点,已经有跪舔QQ的了。这正如当年的QQ社会公众号,从上架到兴起再到鼎盛,已经成了一众创业公司,无数人在其中尝到了甜头。

也正因如此,当小流程不设限的平台一经开放,有跃跃欲试的公司跪舔求入驻了。小流程越不量化越神化,这不自觉吊起了人们的胃口,好奇心和距离感先从心理上让小流程成为了蓝海。

不管是不是看,QQ似乎都在下一盘大棋。不过,向日葵下,并无新事,从商家到用户,从圣戈当斯区到实体店,将资源进行大可能的占有乃至垄断,可能才是小流程之所以会再次出现背后的真实原因。

回复 关键词 “2016”

查看2016年度传播影响力盘点

QQ是是不是把小流程蒸过下两个蓝海的?插图5

———-

QQ是是不是把小流程蒸过下两个蓝海的?插图6

作者 nasiapp

在线客服
官方客服
我们将24小时内回复。
12:01
您好,有任何疑问请与我们联系!

选择聊天工具: